驰名商标退场 提醒地板企业发展不能一味依赖荣誉

  继国家免检、中国名牌叫停之后,被企业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。最新修改的《中华人民共和国商标法》规定,禁止生产、经营者将“驰名商标”等字样用于商品、商品包装或者容器上,禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传,违反规定将处10万元罚款。

  此项规定对于地板品牌来说不啻于一场暴风雨。有人认为,此举会直接影响到企业的经济效益,使其在竞争激烈的行业中更加举步维艰;但也有人认为,一个企业的品牌根基如果牢稳,驰名商标的禁用,是不会影响品牌的宣传性和传播性,驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西,一个优秀企业品牌推广,也不单单只拿驰名商标来做宣传。

  驰名商标“点金术”法力逐渐失效,那接下来比拼什么?日前,中国建筑材料流通协会、全国建材家居流通行业星级评价组委会召开行业星级评价工作启动仪式新闻发布会宣布,开展行业星级品牌和星级售后服务评定,此举或掀起一股星级评价潮流。

  我方唱罢你登场,“三大荣誉”被禁用,星级评分制悄然现身。客观讲,家居行业星级品牌评分制究竟能给企业带来多大的荣誉和经济效益,给消费者提供多少有价值的市场参考价值,这还有待市场检验,但这种等级评分注定会成为消费者选购地板时的重要依据。烫手山芋都想扔,星级评价都想上,为了尽快抢注市场,坐拥一席之地,地板品牌们恐怕又要开始忙碌起来了。

  驰名商标被禁用,对于地板企业来说是一次警醒,它提醒地板企业发展不能一味依赖荣誉,而应主动放下所谓的荣誉虚名,调整思维,将重心逐渐回归到质量、服务、管理和科技创新上来。星级品牌评价制实施,对于地板等建材行业来说也不是一件坏事,它既象征一种肯定,也在一定程度上代表着企业的综合实力。然而,不管是曾经的驰名商标还是现在的星级评价制,地板品牌的建立和发展,终究是要以产品和服务为根本,或许也只有这两者才是地板品牌发展的正途。