地板企业要时刻准备好市场的挑战

  中国地板行业品牌众多,也涌现出一些具有影响力和号召力的高端品牌,更有甚者走出国门,走向国际的舞台。但从整体的市场环境来看,虽然这些品牌在产品质量以及品牌形象上已经形成了明显的个性,但在应对众多高档建筑的装饰工程上还尚缺火候。目前的众多高档场所,在地板的选择上,仍然更倾向于进口的品牌,而不是本土产品,这其或许存在消费者“崇洋媚外”的心理,但最根本的原因还在于产品和品牌本身。

  市场对于高端品牌的要求,不仅仅局限于其产品的质量、包装和服务,更重要的是产品能够给人带来的感受,品牌能够凸显的价值以及能够创造的更多的价值。对消费者而言,高端地板品牌的意义是其产品超出了实际的作用,传达一种独特的生活态度和理念,尤其在公开的场合,更应该是一种身份和品位的象征。随着生活水平的不断提高,高端市场的利润空间是巨大的,而由于本土品牌缺乏优势,这一部分的市场流失严重。

  高端本身就是一场价值创新的较量,这种整合的局面对地板企业而言,是机遇也是挑战,如何在整合中做大做强,是每一个地板企业需要考虑的头等大事。其中,首先在思想上需要根本的改变,遵循品牌化道路的发展模式,同时以自身的理念贯穿,借鉴成功经验的同时保持独有的特色。另外,发展本土高端品牌的优势也需要社会和政府的共同协作,认同这些品牌,为竞争创造公平的条件,支持和鼓励本土品牌的成长,共同见证本土高端地板品牌未来的康庄大道。